請福酒造（石垣市新川）は2月11日、沖縄版「萌え」キャラを採用したオリジナル泡盛「琉Q泡盛　あわもえ」を発売した。

　沖縄初の「萌え」をテーマにした泡盛。県内の企画会社「ちゅらプランニング」との共同開発で、パッケージには沖縄を舞台にした架空のアニメ「琉Q伝説！もえちん」の主人公「もえちん」をデザイン。おまけとして沖縄の観光地を紹介するトレーディングカード「沖縄観光案内トレカ」が1枚付く。トレカは首里城や美ら海水族館、西表島など全10種類。

　若者を中心とした新たな泡盛ファンの開拓を目指し、注目したのが「萌え」。同社店長の清水若土さんは「萌えマーケットは全国的に広がり、特殊なものではなくなった。全く新しい萌えブランドを創造することで新しい客層を掘り起こし、取り込んでいけたら」と商品開発のきっかけを話す。

　アニメはオフィシャルサイトでキャラクターや全13話のストーリーを紹介し、同商品の発売に合わせてオリジナルイメージソングも制作。3月14日のホワイトデーには歌っている魔女っ子ユニット「シャノワール」のミニコンサートを那覇空港で開き、商品をPRする予定。

　泡盛は「請福」を飲みやすい25度で提供。「飲み口がいいので、初めて泡盛を飲む人にも抵抗なく飲んでもらえると思う」と清水さん。「販売状況を見ながら、他の商品への利用や関連商品の開発も考えていきたい」と話し、「観光市場が活気づく起爆剤になれば」と期待を寄せる。

　720ミリリットル瓶で、希望小売価格は1,365円。県内の酒販店、土産品店、量販店、同社のホームページで販売している。